JBL heeft zich in de loop van de jaren ontwikkeld tot een speler van wereldformaat en levert momenteel naar 65 landen, waarvan sommige de producten weer naar andere landen exporteren. Het sterkste exportland is Frankrijk en Nieuw-Zeeland is het land dat het verst van Duitsland verwijdert is. Exporteren betekent ook inspelen op de specifieke behoeften van de afzonderlijke landen. Om deze reden moet het etiket vaak in een meertalige versie zijn. België, bijvoorbeeld, heeft Nederlands voor de noordelijke regio en Frans voor de zuidelijke regio nodig. Taiwanezen spreken niet hetzelfde Chinees als de Chinezen op het vasteland en in Hong Kong geven ze de voorkeur aan Engels. In Azië zijn vissoorten zoals Arowana en Flowerhorn-cichliden populairder dan in Europa en in Frankrijk en Nederland verkopen ze meer goudvissen dan waar dan ook in de wereld. Zo zijn er grote verschillen op het gebied van aquaristiek, terraristiek en tuinvijver en is er soms nogal wat aanpassing nodig.

Het verzenden van JBL goederen naar overzeese landen vereist een uitgekiende logistiek. De goederen moeten niet alleen schokbestendig verpakt zijn, maar ook langere tijd hoge temperaturen kunnen verdragen, zoals wanneer een zeecontainer aan de zon blootgesteld is en vier weken op een schip onderweg is naar Singapore. De importeurs moeten op hun beurt tijdig plannen en bestellen want een bestelling naar Nieuw-Zeeland is bijvoorbeeld al gauw acht weken onderweg.

Andere landen - andere gewoontes: in Frankrijk is de vechtvis het meest geliefd, in Hong Kong en China worden vissen in voorverpakte zakjes verkocht en in Maleisië begrijpt niemand het begrip "koudwatervis" (voor koi en goudvissen) want een vijver is net zo warm als een aquarium. Bij trainingen, die JBL wereldwijd geeft, moet altijd rekening worden gehouden met zulke specifieke verschillen.